天潤物業(yè)地產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計欣賞

標(biāo)志設(shè)計知識分享：

美國最杰出標(biāo)志平面設(shè)計大師—保羅·蘭德

保羅·蘭德( Paul rand)是當(dāng)今美國乃至世界上最杰出的平面設(shè)計大師、思想家及設(shè)計教育家。半個多世紀(jì)以來,他在視覺設(shè)計方面的建樹和前衛(wèi)精神對整個平面設(shè)計領(lǐng)域而言,影響巨大而深遠(yuǎn)。蘭德設(shè)計出的作品具有非常強烈的視覺效果,是因為他深諳設(shè)計的法則,具有能夠把簡單變成復(fù)雜,把復(fù)雜變成簡明,把普通變成神奇的設(shè)計能力。譬如在補色與對比色的處理上、在簡單的幾何圖形和復(fù)雜的有機圖形的混合使用上、在處理細(xì)部與整體的關(guān)系上都能駕馭自如。此外,其對蒙太奇藝術(shù)表現(xiàn)手法的掌握、借鑒并運用于平面設(shè)計中,是其在視覺心理上的又一成就。

日本十分重視標(biāo)志設(shè)計,他們不僅能緊跟現(xiàn)代設(shè)計潮流,而且能很好地保存和延續(xù)日本大和民族的傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格、文化內(nèi)涵和審美底蘊。在不斷學(xué)習(xí)外國經(jīng)驗的同時,力求保持具有東方神韻的日本特色,創(chuàng)造出了自己的新風(fēng)格,并且具有國際水準(zhǔn),在世界設(shè)計界獨樹一幟。20世紀(jì)70年代左右,日本在美國標(biāo)志設(shè)計理論的影響下開始引入企業(yè)形象設(shè)計。日本東洋工業(yè)株式會社生產(chǎn)的馬自達(dá)汽車,在1975年通過標(biāo)志及企業(yè)形象設(shè)計成功地打入國內(nèi)市場和國際市場。馬自達(dá)的成功深刻影響了日本其他商家,從而產(chǎn)生了一批具有代表性的標(biāo)志作品,如大榮百貨公司、麒麟啤酒、伊勢丹百貨公司等。正因為日本商業(yè)界對企業(yè)形象設(shè)計的重視,才促進(jìn)了日本標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)水平的快速提高。如今,日本標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)走上了成功之路,其成就得到了世界的公認(rèn),并影響了許多亞洲國家和地區(qū)。

隨著社會經(jīng)濟的高度發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時代的到來,標(biāo)志作為視覺傳達(dá)的核心要素,其應(yīng)用范圍日漸廣泛。標(biāo)志已經(jīng)不僅僅只具備商業(yè)功能,它更趨向于一種傳達(dá)信號特征的符號形式,讓不同國家的人理解并接收它傳遞的信息,這種趨勢使標(biāo)志設(shè)計具有國際化的特征。同時,還有一部分標(biāo)志逐漸演變成某種信仰和文明進(jìn)步的象征,并影響了社會組織結(jié)構(gòu)的變化。這種比文字語言的傳達(dá)更快速、精準(zhǔn)的符號化視覺語言,在人類相互了解、相互交往的過程中起到了至關(guān)重要的作用,并承擔(dān)著識別、示意、傳遞、保障等強大的社會職能。

20世紀(jì)后,隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟的快速發(fā)展,世界經(jīng)濟有了巨大的改變,科技、文化、文明程度有了更高層次的進(jìn)步,給商標(biāo)設(shè)計帶來了革命性的變化。特別是國際貿(mào)易和國家交往的日益增加,世界各國的商標(biāo)設(shè)計都在時代的要求下,進(jìn)行著不同程度的、不同形式的變革和創(chuàng)新。同時,標(biāo)志圖形作為視覺語言,得到廣泛的認(rèn)同和應(yīng)用,已經(jīng)成為各國相互吸收、相互溝通、相互影響的人類共通的視覺傳達(dá)信息符號,推動著世界文明的進(jìn)步和發(fā)展。