字母標(biāo)志設(shè)計(jì)欣賞

   字體設(shè)計(jì)不管從哪個(gè)方面看，都不單是為感覺(jué)的美好而存在，只求形與色令人悅目愉快，更重要的是必須保持每個(gè)文字根據(jù)所要表現(xiàn)內(nèi)容所表現(xiàn)出的形態(tài)的個(gè)性，且需要受到一個(gè)條件的制約，那就是簡(jiǎn)潔、易認(rèn)。同時(shí)，還應(yīng)該盡量表現(xiàn)出每個(gè)詞句在各自環(huán)境中的意義神。在很多二維或三維空間中的設(shè)計(jì)，文字都是不可缺少的部分。

品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式

由于品牌具有較為廣義的概念,其形式也不受某些因素限制,因此具有內(nèi)涵豐富多元的特征。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多種多樣,不同于企業(yè)標(biāo)志,品牌標(biāo)志更注重的往往是品牌的生活情感表現(xiàn)。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)上,根據(jù)性質(zhì)不同可分為多種形式。根據(jù)構(gòu)成的元素劃分,可分為文字和圖形等;根據(jù)表現(xiàn)的技法來(lái)劃分,可分為對(duì)比、反復(fù)、漸變、突破、對(duì)稱、均衡、反襯、重疊、裝飾等。

(1)文字和圖形的表現(xiàn)。品牌標(biāo)志較之其他概念的標(biāo)志更具有開放、包容的性質(zhì),文字和圖形的表現(xiàn)也更加多元化。文字的明確性和圖形的直觀性、趣味性等都是文化與藝術(shù)內(nèi)涵的表現(xiàn)。文字造型的設(shè)計(jì)既具有美觀大方的效果,又能夠明確地表達(dá)品牌的內(nèi)容。品牌標(biāo)志中文字的表現(xiàn)受品牌內(nèi)容性質(zhì)的影響,在形式上趨于多元化,內(nèi)涵上更具有廣泛受到眾多設(shè)計(jì)師的青睞。

在具象形式和抽象形式的表現(xiàn)上,具象圖形的表現(xiàn)常用于同自然生活更為貼切或親近的品牌,相比之下,抽象圖形的表現(xiàn)則更常見于現(xiàn)代科技領(lǐng)域的品牌。例如兒童品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì),應(yīng)當(dāng)充分體現(xiàn)出孩童的天真爛漫和活潑可愛的風(fēng)格特征,營(yíng)造歡快愉悅的氛圍,為孩子服務(wù),才能吸引家長(zhǎng)和小孩子的注意。巴拉巴拉( Balabala)是中國(guó)著名休閑品牌森馬所有者中國(guó)森馬集團(tuán)2002年在中國(guó)香港創(chuàng)建的童裝品牌。巴拉巴拉是一個(gè)有創(chuàng)造力的品牌,倡導(dǎo)“童年不同樣”的品牌主張,希望孩子的成長(zhǎng)能夠自由自在,無(wú)拘無(wú)束。通過(guò)趣味、歡樂(lè)、多彩的產(chǎn)品及充滿驚喜的品牌體驗(yàn),留給消費(fèi)者更多的想象空間,激發(fā)、釋放孩子們的探索、好奇的天性。

(2)品牌標(biāo)志的表現(xiàn)手法。品牌標(biāo)志的表現(xiàn)手法較為靈活,包括對(duì)比、反復(fù)、反襯、突破、立體、裝飾等。設(shè)計(jì)師要對(duì)標(biāo)志的形態(tài)內(nèi)容進(jìn)行深刻的研究,采用合理的表現(xiàn)手法使設(shè)計(jì)內(nèi)涵更加豐富而有深度。首先,鮮明的表現(xiàn)方式能使標(biāo)志設(shè)計(jì)達(dá)到醒目的效果,為品牌帶來(lái)更好的效益。若要在構(gòu)圖上使標(biāo)志更為突出并能有效吸引受眾的視線,則需運(yùn)用具有強(qiáng)烈視覺(jué)效果的表現(xiàn)方法。對(duì)比設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法是將不同事物形態(tài)進(jìn)行對(duì)照,突出某一事物形態(tài)的特征,尋求視覺(jué)上的凸顯。而反襯是一種具有較強(qiáng)對(duì)比效果的形式,通過(guò)正負(fù)形的襯托達(dá)到醒目的效果。對(duì)稱與均衡的表現(xiàn)方式能夠使圖形高度概括,產(chǎn)生韻律節(jié)奏感,并在視覺(jué)上形成較為強(qiáng)烈的沖擊。除了圖形對(duì)比的表現(xiàn)手法外,色彩對(duì)比也是一種有效的對(duì)比設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法,強(qiáng)烈的對(duì)比色彩既能夠美化標(biāo)志的外觀,又能夠刺激受眾的視覺(jué),達(dá)到吸引受眾注意的目的。 Paul Frank(大嘴猴)以色彩繽紛、年輕、可愛、時(shí)尚感吸引無(wú)數(shù)狂熱粉絲,成為一個(gè)全球化的流行潮牌,大嘴猴" Julius"的卡通造型已岀現(xiàn)在服飾、鞋、童鞋、內(nèi)衣、泳裝、睡衣、家具、腕表、太陽(yáng)鏡、童裝、兒童卡通書和兒童自行車等各種系列產(chǎn)品上。

其次,品牌標(biāo)志的趣味性和形式美也能夠起到吸引受眾群體的有效作用。運(yùn)用反復(fù)、鑲嵌、裝飾等表現(xiàn)形式是較為直接的手法。裝飾的表現(xiàn)手法能夠在一定程度上為品牌標(biāo)志的形象增添一種特殊的趣味和藝術(shù)氣質(zhì)。變形裝飾是一種將主題圖形變形處理為另一種圖形的手法,通常會(huì)使圖形形象變得較為直觀,易被大眾記憶。中國(guó)聯(lián)通的標(biāo)志是最具有中國(guó)特色的紅色中國(guó)結(jié),特別的圖案完美詮釋了聯(lián)通的企業(yè)內(nèi)涵。

突破這一表現(xiàn)形式是指在某一文字或圖形中將某一局部單獨(dú)夸張地表現(xiàn)出來(lái),是一種打破寧?kù)o和平庸設(shè)計(jì)效果的方法,能使標(biāo)志形象更加生動(dòng),富有趣味。鑲嵌這一表現(xiàn)手法是一種具有裝飾意味的形式,利用外來(lái)元素作為一種裝飾鑲嵌于圖形中,達(dá)到一種空間上的層次感,進(jìn)而使品牌標(biāo)志形象更具開放性和互動(dòng)性,同時(shí)具有一種藝術(shù)形式的美感。

獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)表現(xiàn)和情感的聯(lián)想給予品牌的不僅僅是豐厚的利益,還有藝術(shù)上以及精神情感上的價(jià)值體現(xiàn)。標(biāo)志的表現(xiàn)形式是多元化的,運(yùn)用多種有效的設(shè)計(jì)方法將標(biāo)志展現(xiàn)出來(lái),將會(huì)使標(biāo)志的形象更加富有表現(xiàn)力和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的魅力,并使品牌形象更加深入人心,為品牌帶來(lái)更大的利益。