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品牌標志的性質種類

在消費者心目中,品牌是情感與文化的融合,而對于企業(yè),品牌則是一種無形的資產。企業(yè)對品牌的塑造和有效的經營,使消費者與企業(yè)之間的品牌信用不斷增值,企業(yè)因品牌的力量而不斷拓展業(yè)務和擴張規(guī)模。在如今全球經濟一體化的大背景下,品牌的力量越來越強大,品牌帶來的利益和營造的文化也越來越豐厚。品牌的種類日漸繁多,為社會經濟帶來了更為豐富的變化和更高效的競爭節(jié)奏,為人們的生活帶來了極大的便利。品牌的種類按其性質可以分為多種。


(1)就品牌的經營性質劃分。根據品牌的經營性質,品牌分為生產制造商品牌和經銷商品牌。生產制造商和經銷商的性質是一種企業(yè)。企業(yè)本身就具有種品牌的概念,它可能是眾多品牌的集合,是一個包羅了品牌系統(tǒng)的整體,是擁有某種信譽的整體品牌形象。生產制造商品牌是指企業(yè)本身設計研發(fā)的產品品牌。例如索尼集團旗下的品牌包括筆記本品牌、數碼相機品牌、隨身聽品牌等,而同時索尼這一概括的品牌形象代表了整個企業(yè)。經銷商品牌則是經銷商根據自身性質,結合市場需求設計出的一種經營形式的產物,例如和記黃埔旗下品牌屈臣氏個人護理商店、百佳超市等。


(2)就品牌的歷史來源劃分。品牌根據其起源與發(fā)展過程可分為幾種類型,包括自有性質、外來性質、聯合性質等。自有品牌是企業(yè)獨創(chuàng)的品牌,例如家樂福、沃爾瑪、屈臣氏、卜蜂蓮花等都擁有自有品牌,其中家樂福的自有品牌多達上千種。沃爾瑪公司所擁有的自有品牌包括 Simply Basic和惠宜等,而僅惠宜這一品牌就涉及了食品、紙品、清潔用品、燈具等領域。外來品牌是指通過特許、收購、兼并或其他經營形式而獲取形成的品牌。聯合品牌是通過合作方式來實現的,例如索尼公司與愛立信公司合作形成的品牌—索尼愛立信。


(3)就品牌的行業(yè)及延展性劃分。按照行業(yè)種類來劃分,品牌包括食品行業(yè)品牌、日化用品行業(yè)品牌、服務行業(yè)品牌、網絡行業(yè)品牌家電行業(yè)品牌、機械制造業(yè)品牌等。企業(yè)內部的擴展使得企業(yè)常常會同時囊括食品品牌、日化用品品牌等。品牌是企業(yè)獲取利益的重要渠道,是值得企業(yè)花大力氣來塑造的,利用品牌魅力可為企業(yè)謀求利益的拓展和自身的發(fā)展。例如聯合利華公司在全球已擁有400多個產品品牌,包括旁氏、力士、夏士蓮等日化用品品牌以及立頓、和路雪等食品品牌。其品牌的縱向延展使得企業(yè)的盈利更加豐厚。同是全球最大的日用消費品公司之一的寶潔公司旗下也擁有眾多品牌,而每一個品牌都深入人心,例如飄柔、海飛絲、汰漬、佳潔士、SK-1玉蘭油等,涉及化妝、洗護、醫(yī)藥、食品、織物等眾多領域。品牌的縱向延伸讓一個企業(yè)擁有龐大的品牌系統(tǒng)和獨特的品牌魅力。

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