標志的演變是由繁入簡,人類文明越來越發(fā)達,標志的造型越趨于抽象化和簡約感,色彩也更具有象征性,表現(xiàn)手法更具有科技化,創(chuàng)意思維展示更加視覺化。

標志是社會文明的產(chǎn)物,從整個標志的發(fā)展歷史來看,它有一個基本的演變趨勢,就是“由繁入簡”。換言之,就是越古老的標志就越復雜,其造型多為自然形;越新近的標志越趨于簡練,其造型多為幾何形?，F(xiàn)代標志設(shè)計的特點是線條和造型大多力求簡潔醒目。同時,標志在放大或縮小或遠近距離觀看,都具有清晰可辨的視覺效果。

標志是一個企業(yè)的形象,也代表著一個企業(yè)的文化,一個設(shè)計杰出的、符合品牌理念的標志,會增加品牌的信賴感和權(quán)威感,在社會大眾的心目中,它就是一個組織或品牌的代表,所以一般的牌都不會隨意更改自己的標志,但是也有一些企業(yè)就是不走尋常路會經(jīng)常更新自己的標志,以此來活化品牌,吸引新生代的消費群。2008年,百事公司發(fā)布了他們的全新標志,取名“百事笑臉”。這是繼百事2002年改版之后最新的一次更新。此次ogo是由全球最大廣告集團之一的 Omnicom旗下的Ane分公司花5個月時間設(shè)計的。據(jù)了解這也是百事公司自成立以來第11次換標志。

隨著社會的進步、經(jīng)濟的不斷發(fā)展,標志作為種圖形信息語言,也得到了很大的發(fā)展。今天,各國對標志的作用都極為重視,標志圖形已深入到各個領(lǐng)域,工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通、運輸業(yè)、環(huán)境衛(wèi)生、勞動安全以至個人生活用品等方面,都有表達各種信息的圖形符號,可以說,它是現(xiàn)代社會必不可少的一種信息手段。目前,世界各國總的趨勢是力求順應時代要求,不斷創(chuàng)新。