汽車標(biāo)志設(shè)計(jì)說(shuō)明


車標(biāo)設(shè)計(jì)要有獨(dú)特的創(chuàng)意性。

每一個(gè)汽車標(biāo)志都包含著企業(yè)和設(shè)計(jì)者的情感，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的車標(biāo)甚至就是他們的信仰所在，精美別致、新穎獨(dú)特的車標(biāo)是設(shè)計(jì)的精髓和核心。別具一格的車標(biāo)設(shè)計(jì)不僅能反映出一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新力，更能間接地反映出整個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新力和凝聚力。因此，別具一格的設(shè)計(jì)更能吸引人的眼球。創(chuàng)意是一個(gè)企業(yè)的靈魂，沒有創(chuàng)意的企業(yè)最終都會(huì)被時(shí)代所淘汰。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)環(huán)境，當(dāng)今所有的汽車公司都已開始從戰(zhàn)略的高度來(lái)設(shè)計(jì)和應(yīng)用汽車標(biāo)志，已達(dá)到鞏固或提升自身品牌形象的目的。 

設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔大方并體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵。

在大眾人群中，很少有人去細(xì)細(xì)品味一個(gè)復(fù)雜難懂的車標(biāo)，越是簡(jiǎn)潔明了越能深入人們的內(nèi)心。比如梅賽德斯公司的三叉戟標(biāo)志，雪弗蘭的金領(lǐng)結(jié)標(biāo)志，豐田的“T”字形標(biāo)志，法拉利的“跳馬”標(biāo)志等，這些標(biāo)志都讓人一目了然，且讓人們銘記于心。奔馳標(biāo)志的三叉星代表了公司要征服陸地、海洋和天空的偉大構(gòu)想;雪佛蘭的金領(lǐng)結(jié)標(biāo)志象征了大方、氣派和風(fēng)度;豐田的標(biāo)志由兩個(gè)橢圓組成一個(gè)“T”字型，而“T”字占據(jù)了大半個(gè)最外圍的橢圓，反映出豐田公司想把自己的技術(shù)和產(chǎn)品推向世界的愿望。 

標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩效果

色彩是汽車標(biāo)志的重要組成部分，好的色彩效果可以直接提升啟齒標(biāo)志的質(zhì)感。實(shí)踐證明人們對(duì)色彩是很敏感的，色彩能比圖形更快地進(jìn)入人們的視野，因此運(yùn)用好色彩會(huì)給設(shè)計(jì)者帶來(lái)巨大的收益。色彩的內(nèi)涵非常豐富，可以表達(dá)多種含義，這是其他手段無(wú)法替代的。紅色象征著激情，黃色象征尊貴、溫暖，綠色象征自然和諧、青春活力，藍(lán)色象征深沉、嚴(yán)謹(jǐn)。寶馬的車標(biāo)藍(lán)白相間，藍(lán)色代表天空，白色代表天空;法拉利車標(biāo)中的黃色與金絲雀羽毛想同，代表尊貴;布加迪的車標(biāo)中以紅色填充，充滿了狂野與激情?？偟膩?lái)說(shuō)，選擇合適的色彩填充車標(biāo)是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)代發(fā)展的持久化

時(shí)代氣息是標(biāo)志設(shè)計(jì)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的需要,不同時(shí)代的標(biāo)志,反映出不同時(shí)代的思想和藝術(shù)風(fēng)格,這是社會(huì)進(jìn)步賦予標(biāo)志造型設(shè)計(jì)的時(shí)代特征以及外在形態(tài)。因此,標(biāo)志設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)意出具有時(shí)代風(fēng)格特征的造型和色彩,標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)慎重考慮,盡量避免時(shí)間性、局限性較強(qiáng)的部分,力求經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

人們的審美觀點(diǎn)在一定的社會(huì)條件下,具有長(zhǎng)期性和延續(xù)性。但是,人們總是不斷地?cái)[脫陳規(guī)舊俗,追求新穎奇特的形態(tài)與色彩,特別是現(xiàn)代科技日新月異,新方法、新材料、新工藝的不斷研制與開發(fā),使人們不斷地加大知識(shí)信息的輸入。所以,標(biāo)志設(shè)計(jì)要具有這個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌,就應(yīng)該努力地反映時(shí)代氣息和時(shí)代精神,具有自身的特色。標(biāo)志的視覺語(yǔ)言既要簡(jiǎn)潔扼要、生動(dòng)有趣,更要易于理解、便于接受與識(shí)讀。

澳大利亞航空公司的標(biāo)志經(jīng)過(guò)了5次變革,前4次是在圓的基礎(chǔ)上進(jìn)行變化,最后1次拋開圓形改為三角形,袋鼠的形象也做了相應(yīng)的調(diào)整,并從正形改到白形,色彩對(duì)比更加強(qiáng)烈,文字也做了相應(yīng)的調(diào)整,整體標(biāo)志更加符合航空公司的性質(zhì),這5次變革都明顯地體現(xiàn)了時(shí)代性和趨向簡(jiǎn)潔性。該案例說(shuō)明了標(biāo)志變化的基本特性,即越是古老的標(biāo)志越復(fù)雜,較為煩瑣,其造型特點(diǎn)多趨于自然形態(tài)與更直觀,越新近的標(biāo)志形態(tài)就整體感越強(qiáng),概括性與傳達(dá)性更具有文化的含義和標(biāo)志的象征,現(xiàn)今的標(biāo)志造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)多為幾何形,它介于具象與抽象之間,具有某種象征意義的聯(lián)想。