標志設計基礎和字體

   1. 整體風格的統(tǒng)一

在進行設計時必須對字體作出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)范，這是字體設計最重要的準則。文字在組合時，只有在字的外部形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達上保證字體的可認性和注目度，從而清晰準確地表達文字的含義。如在字體設計時對筆畫的裝飾變化必須以統(tǒng)一的變化來處理，不能在一組字中每個字的筆畫變化都不同、各自為政，否則必將破壞文字的整體美感，讓人感覺雜亂無章，不成體系，這樣就難以收到良好的傳達效果。

   2. 筆畫的統(tǒng)一

字體筆畫的粗細要有一定的規(guī)格和比例，在進行文字設計時，同一字內和不同字間的相同筆畫的粗細、形式應該統(tǒng)一，不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不舒服。

 字體筆畫的粗細是構成字體整齊均衡的一個重要因素，也是使字體在統(tǒng)一與變化中產生美感的必要條件，初學文字設計的人只有認真掌握這條準則，才能從根本上保證文字設計取得成功。

 字體筆畫的粗細一致與字體大小的一致一樣，不是絕對的，因為其中尚有一個視覺修正問題。例如漢字中的全包圍結構的字，就不能絕對四邊頂格，否則會感到它比周圍其他的字大，若往里適當?shù)厥找幌拢谝曈X上就會與周圍的字感到一樣大小了。一組字中，橫筆畫多的字，要作必要的筆畫粗細的調整才會均齊美觀，與其他字統(tǒng)一。

   3. 方向的統(tǒng)一

方向的統(tǒng)一在字體設計中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統(tǒng)一，以加強其統(tǒng)一的整體感。二是為了造成一組字體的動感，往往將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。在作這種設計時，首先要使一組字中的每一個字都按同一方向傾斜，以形成流暢的線條;其次是對每個字中的副筆畫處理時，也要盡可能地使其斜度一致，這樣才能在變化中保持同一的因素，增強其整體的統(tǒng)一感。而不致于因變化不統(tǒng)一，顯得零亂而松散，缺乏均齊統(tǒng)一的美感，難以產生良好的視覺吸引力。

   4. 空間的統(tǒng)一

字體的統(tǒng)一不能僅看到其形式、筆畫粗細、斜度的一致，統(tǒng)一產生的美感往往還需要字體筆畫空隙的均衡來決定，也就是要對筆畫中的空間作均衡的分配，才能造成字體的統(tǒng)一感。文字有簡繁，筆畫有多少之分，但均需注意一組字字距空間的大小視覺上的統(tǒng)一，不能以絕對空間相等來處理。筆畫少的字內部空間大，在設計時應注意要適當縮小，才能與其他筆畫多的字達到統(tǒng)一?？臻g的統(tǒng)一是保持字體緊湊、有力、形態(tài)美觀的重要因素。

米高梅電影公司標志歷程介紹


1924年,電影公司宣傳人員霍華德·迪斯為塞繆爾·高德溫的高德溫影業(yè)公司設計了“雄獅利奧”標識。他的創(chuàng)作靈感來源于母校哥倫比亞大學的體育隊—雄獅隊。幾年之后,高德溫影業(yè)公司與米特羅影業(yè)公司以及路易斯·梅耶影業(yè)公司合并,組建一家新公司,也就是現(xiàn)在的米高梅,并保留了雄獅利奧這個標識。

自此之后,共有5頭獅子扮演“利奧”這個角色:最初的獅子名叫“斯拉特斯”,“統(tǒng)領”米高梅1924~1928年的無聲影片;第2頭獅子名叫“杰基”,是米高梅“雄獅軍團”中第一個被觀眾聽到怒吼聲的成員。由于仍處在默片時代,當雄獅利奧的標識在大銀幕上出現(xiàn)時,相關人員會用留聲機播放杰基的咆哮。值得一提的是,杰基也是在1932年染印法彩色影片中出現(xiàn)的第一頭獅子;第3頭獅子名叫“坦納”,可能也是知名度最高的—當時杰基仍然出現(xiàn)在米高梅的黑白片中;第4頭獅子沒有名字,鬃毛非常濃密,但被使用的時間也非常短暫;第5頭獅子就是自1957年以來一直延續(xù)至今的真正意義上的利奧。

奔騰的駿馬常常給人以視野開闊、積極向上的感受。維多利亞銀行采用一匹飛奔的駿馬作為標志設計的主要元素,令人產生值得信賴的感覺。而以抽象圖形為設計構成元素的標志,往往更容易傳達現(xiàn)代社會的性質和發(fā)展觀。日本大和銀行標志利用兩個四方形交叉的形式,并寫銀行名稱首字母D相通獲得一個共用形,體現(xiàn)了強烈的時代感,傳達了金融業(yè)的現(xiàn)代意識,以及對客戶公平互惠的責任感。