標(biāo)志有著文字無法替代的作用,是超越語(yǔ)言的視覺傳達(dá)符號(hào)。標(biāo)志的功能是與標(biāo)志性質(zhì)聯(lián)系在一起的,它所表現(xiàn)的信息傳達(dá)功能和內(nèi)容非常豐富。標(biāo)志的功能體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

1.營(yíng)造鮮明的形象

企業(yè)把標(biāo)志當(dāng)成良好信譽(yù)和品質(zhì)的象征,標(biāo)志成為樹立形象和占領(lǐng)市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)媒介。標(biāo)志在企業(yè)形象宣傳和信息傳達(dá)方面,使用的頻率最高,應(yīng)用的范圍最廣。良好的標(biāo)志品牌和企業(yè)形象能深入人心,給人留下深刻印象。

2.創(chuàng)造高昂的價(jià)值

在市場(chǎng)上,商標(biāo)成為名牌,被消費(fèi)者認(rèn)可,就會(huì)容易達(dá)到促進(jìn)銷售的目的,給企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。名牌商標(biāo)或標(biāo)志就是“潛在的銷售額",是企業(yè)的無價(jià)之寶,是企業(yè)精神的象征,成功的品牌或標(biāo)志的確能為企業(yè)創(chuàng)造難以估量的價(jià)值。

3.樹立良好的信譽(yù)

成熟的消費(fèi)者大都認(rèn)牌購(gòu)物,這是對(duì)企業(yè)信譽(yù)度的肯定,同時(shí),也能促使企業(yè)保證質(zhì)量、維護(hù)信譽(yù)。保證信譽(yù),取得消費(fèi)者的信任與好評(píng),是企業(yè)開拓市場(chǎng)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的需要。標(biāo)志是信譽(yù)的保證,特別是成功品牌,是優(yōu)質(zhì)和實(shí)力的象征。

4.表明不同的身份

個(gè)標(biāo)志作為身份符號(hào)的體現(xiàn),它能迅速表明自身,體現(xiàn)自身的與眾不同,把自己與他人區(qū)別開來。標(biāo)志就像身份證,便于快速讓消費(fèi)者進(jìn)行區(qū)分,并以此進(jìn)行比較和選擇。商標(biāo)的這種作用受到國(guó)家法律的保護(hù)。標(biāo)志的主要特質(zhì)就是其獨(dú)特性。

5.擴(kuò)大知名度

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的繁榮,標(biāo)志作為品牌形象中最基本的視覺傳達(dá)的形象,體現(xiàn)出越來越重要的商品價(jià)值,承載著政治、經(jīng)濟(jì)、文化、審美的需求。企業(yè)的成功與否與消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志的印象如何有很大的關(guān)聯(lián)。因此,企業(yè)總是在不斷地培育自己的聲譽(yù),提升企業(yè)形象,增強(qiáng)自己的影響力、知名度和美譽(yù)度,擴(kuò)大商品的銷路。標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征與題材,是設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)活動(dòng)的中心。題材是標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)的起點(diǎn),特征是標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)表達(dá)的目的。因此,在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)要圍繞特征與題材進(jìn)行構(gòu)思。