為什么說易于識別、可記憶是標志設計的基本原則

在大量標志沖擊著我們的視覺神經的過程中，在我們的腦海中能夠存留與轉瞬即逝的標志有什么不同呢？我們在進行標志設計時，做到哪些才能讓人印象深刻呢？
 
我們先說說人類關于記憶的活動。人類的記憶過程是個心理活動的過程，是難以捉摸、難以界定的。人腦對某件事物的記憶需經過感知、保持、再認識、回憶等過程，這是一個逐漸形成積累與保存?zhèn)€體經驗的心理過程。記憶是一種積極能動的活動，人們對外界輸入的信息能主動進行編碼，使其成為大腦可以接受的形式，信息才創(chuàng)練專變?yōu)橛洃洝?br />  
標志的記憶過程其實是人腦對標志圖形信息進行處理，經過人腦的記憶程序，將標志的外部表象信息與創(chuàng)意形式認定與接納的過程，然后作為經驗保存在人的大腦中。標志的記憶對品牌的認識與以后的消費行為能夠起到引導作用。
 
標志設計公司認為標志圖形的快速簡單、易于傳達，以及體現無雜質、意想不到的效果與創(chuàng)意是使標志易于識別、可記憶的關鍵。

為什么說易于識別、可記憶是標志設計的基本原則，也簡約并易于記憶識別，在千篇一律的農場標志里面，一下子能脫穎而出。

1. 快速傳遞
 
人們在生活中觀察某個標志圖形是瞬間完成的，人對標志記憶的時間也很短暫。越是簡潔的圖形信息就越容易被記住，這是因為在超短的時間范圍內，標志圖形越簡單，傳達的速度就會越快，形成的記憶信息越少，記憶水平就越高。好的標志設計作品一定具有簡潔、鮮明、準確的圖形特征與傳達特點，這樣的標志作品才能夠令人一目了然、過目不忘。所以，傳達快速、圖形簡單、內涵明確是標志設計成功與否的首要條件。
 
著名的運動品牌耐克的標志圖形就極為簡潔，具有強烈的動感與醒目的視覺效果。標志圖形的形態(tài)沒有多余的視覺元素，不存在干擾視覺傳達效果的雜音，很好地屏蔽了視覺溝通的障礙與因素。除此之外，色彩的單純也使標志在傳達中產生強烈的視覺體量感與視覺沖擊力，使得標志更加引人注目。另外，標志的圖形特征能夠很好地適應不同尺寸與傳播媒介的要求，以在不同的應用范圍內都能保持標志圖形形象的完整性。
 
諸多設計元素與設計概念的視覺整合，內涵豐富、視覺效果高度統(tǒng)一是標志快速傳達的基礎條件。例如中國高速鐵路和諧號標志的設計，設計師將各種視覺元素與設計概念都很好地融入整體的視覺形象中，標志形象在公眾面前內涵豐富而統(tǒng)一，并沒有因為多元素的合集而導致傳達效果的減弱。
 
標志設計的快速傳達除了圖形語言表達的因素外，簡單的意義與內涵也是標志快速傳達的條件。由亨利·內斯特萊（Henri Nestle）1867年創(chuàng)建的雀巢公司，其標志形象是由樹枝上的鳥巢、小鳥喃育的情境組成，標志以具象寫實的手法將這個溫馨的畫面呈現出來。從標志形象的特點者，雀巢公司的標志不具備簡潔、快速的造型特征，但仍然能夠被公眾快速識別，其原因就在于品牌的意義與內涵在圖形傳達中體現得足夠單純。首先，品牌的名稱具有很強的顯著性，雖普通但卻是公眾非常熟悉的事物。其次名稱與圖形二者緊密結合，可以使人們見圖形而知名稱，見名稱而知其圖形，從語言、聽覺與視覺的不同角度增強了品牌與圖形的傳達效果。再者，標志圖形寓意單純，除了使人們聯想到慈愛的母親喃育嬰兒的情景外不會產生過多的意義與內涵。
 
具象標志圖形在圖形元素的選擇上，表意直接，形象與內涵深入人心，同樣具有快速傳達的效果。
 
2. 意想不到的效果與創(chuàng)意
 
簡單、快速、易于識別只是標志可記憶性的一個先決條件，不一定所有具備快速傳達持征的標志都能夠產生記憶，但如果這個標志還有著令人意想不到的效果與令人驚奇的創(chuàng)意，就絕對能夠引起受眾群體的注意，增強標志的可記憶性。
 
為什么說易于識別、可記憶是標志設計的基本原則？在標志的創(chuàng)意方向上可以突破二維與三維空間，在時間的變化上發(fā)揮想象，用重復的構圖方法，使近似的圖形元素重復出現，來完成靜止畫面中時間的節(jié)奏與變化。這種創(chuàng)意與標志圖形的處理手法具備很強的視覺沖擊力，可加強關注度與參與感，增強人們對標志傳達的接收與記憶。