有影響力的品牌logo設(shè)計(jì)的十個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)

logo須用一個(gè)簡(jiǎn)單的畫面來(lái)講述企業(yè)故事。如果你想讓人記住這個(gè)故事，你的logo就必須讓人印象深刻。那么，你如何才能設(shè)計(jì)出這種長(zhǎng)留人心的logo呢？下面是logo設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)有影響力logo的10個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。
 
1.傳達(dá)品牌價(jià)值觀
 
無(wú)論選擇設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)還是自由設(shè)計(jì)師，你首先要做的是讓對(duì)方了解你。（不要驚慌，這并不像在臉譜網(wǎng)上添加好友那樣。）要讓設(shè)計(jì)方知道企業(yè)的愿景、目標(biāo)受眾，清楚品牌的明顯優(yōu)勢(shì)和隱含優(yōu)勢(shì)，諳熟品牌的色彩和其他與品牌相關(guān)的色彩。（如果你對(duì)色彩尚無(wú)概念，可以參考《你的logo應(yīng)該是什么顏色》一文。）如果你偏愛(ài)任何字體、符號(hào)或圖片，一定要告訴設(shè)計(jì)師。
 
一旦設(shè)計(jì)師得到這些信息并巧妙地形成一些設(shè)計(jì)概念（他們是如何做到的？），你就要評(píng)判這些概念。
 
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2.讓風(fēng)格匹配行業(yè)

設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的logo是否適合你的企業(yè)呢？致力于贏取用戶信任，塑造自身權(quán)威的法律企業(yè)，不會(huì)在logo中使用鯊魚(yú)作為吉祥物。（除非這些形象有詼諧的諷刺意味）。確保你的logo在正確表達(dá)品牌的同時(shí)，也正確反映你所在的行業(yè)。 
 
Moo Cafe供應(yīng)咖啡和冰淇淋，它的logo非常輕快，營(yíng)造出了輕松愉快的氣氛，而這種氣氛也正是顧客能夠在Moon Cafe中感受到的。（但是，若有人只吃冰淇淋，又會(huì)怎樣。）
 
Piranha Collection Agency（水虎魚(yú)收藏機(jī)構(gòu)）的logo有一幅尖齒利牙——我是說(shuō)真的齒牙。初看之下只是一個(gè)抽象圖案的logo其實(shí)表達(dá)的是只水虎魚(yú)，這種魚(yú)會(huì)把獵物吃得不留一點(diǎn)肉花，只剩下一堆干干凈凈的白骨。
 
一家經(jīng)營(yíng)黃金業(yè)務(wù)的企業(yè)采用了經(jīng)典的、醒目的文字型logo，企業(yè)名稱中的字母“E”是金條的形象。
 
試著研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的logo，做到知彼。使用其他對(duì)手企業(yè)共同使用一些設(shè)計(jì)元素，但不能讓你的logo在行業(yè)中過(guò)于典型，因?yàn)檫@樣你的logo可能會(huì)成為受眾耳中的白色噪音。
 
3.力求簡(jiǎn)潔

你的設(shè)計(jì)直白干凈嗎？你可以立即看出哪些文字和圖象在傳達(dá)信息嗎？或者說(shuō)，你的logo是否看起來(lái)凌亂冗雜？

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求簡(jiǎn)潔

沒(méi)有復(fù)雜的設(shè)計(jì)或豐富的文本，每個(gè)logo都以一種基礎(chǔ)的方式直觀講述了品牌故事。
 
4.要令人難忘
 
你的logo包含令人記憶深刻的圖畫、色彩組合或符號(hào)嗎？如果你看到了不含文本的圖畫，你會(huì)想起logo所代表的企業(yè)嗎？想一想麥當(dāng)勞的金色拱門、耐克的勾、可口可樂(lè)的經(jīng)典手寫字體。根據(jù)《廣告周刊》的調(diào)查，logo若是令人難忘，那么被消費(fèi)者注意到的概率提高13%，消費(fèi)者想進(jìn)一步了解品牌的概率提高7%，消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)比其他企業(yè)更為獨(dú)特的概率提高6%。

5.打造具有長(zhǎng)久生命力的logo
 
你的logo設(shè)計(jì)能夠抵住幾十年的歲月洗禮嗎？有些logo切中要害，成了幾代人心目中某個(gè)品牌的不變符號(hào)。然而，就算接入心理網(wǎng)絡(luò)，你也很難確定你的logo是否能夠經(jīng)受住時(shí)光的考驗(yàn)。品牌壽命不可精確認(rèn)知，但是堅(jiān)持經(jīng)典設(shè)計(jì)，避免隨風(fēng)改動(dòng)，能夠在很大程度上幫助延長(zhǎng)品牌生命。

永恒的logo將長(zhǎng)期伴隨你的企業(yè)。設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)膌ogo可以隨著時(shí)間的推移進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，在保留實(shí)質(zhì)的同時(shí)又保持現(xiàn)代和新鮮。
 
6.設(shè)計(jì)要靈活
 
你的logo是否可以調(diào)節(jié)大?。吭龃蠡蚩s小尺寸是否損害logo的表達(dá)效果？你的logo是否既適用于商品又適用于市場(chǎng)營(yíng)銷？是否既適用于廣告牌又適用于標(biāo)簽？或者說(shuō)，尺寸、分辨率或材料發(fā)生變化時(shí)，logo所傳達(dá)的信息是否會(huì)丟失？
 
要考慮到所有攜帶logo的材料和介質(zhì)，要思考logo如何適應(yīng)其中的每一種。如果設(shè)計(jì)太過(guò)復(fù)雜，logo將很難在不同材料和介質(zhì)之間無(wú)損遷移。你可以讓設(shè)計(jì)師給出幾個(gè)稍有不同的logo版本，以滿足不同目的。
 
7.為客戶設(shè)計(jì)，不是為你自己設(shè)計(jì)
 
你的logo能否擊中你的目標(biāo)客戶？如果你是一個(gè)壯碩粗魯?shù)尿T摩托車的婦女，而你的目標(biāo)市場(chǎng)是青春女孩，你創(chuàng)造的logo就應(yīng)該符合她們感性氣質(zhì)，而不是你的。你要問(wèn)問(wèn)自己，你的logo設(shè)計(jì)所反映的潮流或風(fēng)格是否能吸引或震撼她們，抑或你的logo只是反映了你的彪悍？
 
這三個(gè)logo雖代表的都是餐飲品牌，但卻各具特色，旨在吸引各自的目標(biāo)客戶。你認(rèn)為什么人會(huì)在什么地方就餐？一目了然，對(duì)不對(duì)？
 
要讓你的logo無(wú)縫連接你的理想客戶。
 
8.要?jiǎng)e具一格
 
你的logo是否是獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)logo？耐克、可可可樂(lè)和蘋果都有自己獨(dú)特的logo，可以讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出。除了易于識(shí)別，這些logo都別具一格，可以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
 
藝術(shù)畫廊的logo通常極具創(chuàng)意，非常抽象。將這種類型的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)用于更常使用典型圖象的行業(yè)，比如房地產(chǎn)行業(yè)或建筑業(yè)，不失為一種獲得獨(dú)特的原創(chuàng)logo的方法。
 
想一想你可以從其他行業(yè)的logo中借鑒什么可以令你完勝對(duì)手的創(chuàng)意元素？
 
9.清楚傳達(dá)信息
 
你的logo設(shè)計(jì)可以傳達(dá)明確的含義或信息嗎？可以準(zhǔn)確反映你的品牌嗎？可以代表你的企業(yè)價(jià)值觀嗎？理想的logo可以闡釋自身。
 
所有這些logo中，每個(gè)都很容易理解，因?yàn)槊總€(gè)都完美表現(xiàn)了企業(yè)的宗旨和服務(wù)。
 
10.尋找引人注目的圖象，有影響力的品牌logo設(shè)計(jì)的十個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。