相反,有時(shí)品牌架構(gòu)是有意安排的,以幫助建立企業(yè)品牌。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)正在利用產(chǎn)品品牌來(lái)助力打造企業(yè)品牌,因?yàn)樗J(rèn)為,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)提高企業(yè)的透明度和可持續(xù)性是非常重要的架構(gòu)變得復(fù)雜,是因?yàn)橛袝r(shí)需要決定哪些品牌應(yīng)當(dāng)剝離,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌要予以保留或發(fā)展,而在其他情況下,品牌所有者則受到歷史關(guān)聯(lián)或特定市場(chǎng)特有因素的制約。

如果企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)想了解更多有關(guān)品牌架構(gòu)的介紹,我們建議你去讀一下《別把標(biāo)識(shí)搞得一團(tuán)糟》。在《高級(jí)品牌管理》一書(shū)中,也有一章對(duì)此做了專(zhuān)題論述。

●企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌管理

很難用幾個(gè)段落就能把品牌管理說(shuō)清楚。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌管理旨在保持產(chǎn)品的獨(dú)特性和關(guān)聯(lián)度以刺激需求和維持忠誠(chéng)度,它需要使用顯示性有益指標(biāo)來(lái)衡量品牌在一個(gè)時(shí)期內(nèi)的表現(xiàn)。雖然我們清楚跟蹤硏究的價(jià)值,但企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也會(huì)密切關(guān)注領(lǐng)先指標(biāo),因?yàn)檫@些指標(biāo)有助于提升你的預(yù)測(cè)力—一客戶對(duì)話、宣傳得分、推薦值、品牌認(rèn)知度和情感。由于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌的判斷主要是根據(jù)品牌的行為來(lái)進(jìn)行的,因此,要能夠看到并預(yù)測(cè)任何變化所帶來(lái)的商業(yè)后果。這點(diǎn)非常重要。

●企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌估值

許多企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)提供評(píng)估品牌價(jià)值的方法和工具,并對(duì)品牌或品牌組合采取估值主導(dǎo)的管理辦法。雖然企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)這些辦法中有許多是屬于財(cái)務(wù)穩(wěn)健型的,但幾乎無(wú)一例外地都有主觀臆斷之嫌。在實(shí)踐中,往往很難將品牌的純貢獻(xiàn)與公司的其他部分割裂開(kāi)來(lái)。因此,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)最好把最終數(shù)字看作是品牌相對(duì)價(jià)值的體現(xiàn),而不是絕對(duì)數(shù)字體現(xiàn)的絕對(duì)價(jià)值。然而,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌估值是得到會(huì)計(jì)專(zhuān)業(yè)的認(rèn)可的,會(huì)用來(lái)幫助確定收購(gòu)或合并時(shí)應(yīng)支付給品牌企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特許使用費(fèi)和價(jià)格。