在國(guó)內(nèi)比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)是，標(biāo)志設(shè)計(jì)是指反映事物特征并易于區(qū)別于其他事物的外部符號(hào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)是用特定的圖形、文字、色彩等來(lái)表示事物，象征事物，同時(shí)表達(dá)出事物、對(duì)象等抽象的精神內(nèi)容。企業(yè)及產(chǎn)品的商標(biāo)、會(huì)議的會(huì)徽、活動(dòng)的標(biāo)識(shí)、指示符號(hào)、個(gè)人標(biāo)記都可統(tǒng)稱(chēng)為標(biāo)志設(shè)計(jì)。一個(gè)完整的標(biāo)志設(shè)計(jì)包括名稱(chēng)、圖形、色彩三部分。

從標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念能分解出三層含義：標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種象征藝術(shù)，代表著某一種特定的事物；也是一種傳播符號(hào)；同時(shí)還具有強(qiáng)烈的信息傳達(dá)功能。

（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種象征藝術(shù)。舉例如下：中國(guó)聯(lián)通標(biāo)志設(shè)計(jì)是從中國(guó)古代吉祥圖形“盤(pán)長(zhǎng)”紋樣演變而來(lái)，取意“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，生生不息”之意。迂回往復(fù)的線條象征著現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，寓意著信息社會(huì)中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序而又順達(dá)暢通，同時(shí)也象征著聯(lián)通公司的事業(yè)無(wú)窮無(wú)盡、地久天長(zhǎng)。

（2）標(biāo)志設(shè)計(jì)是圖形傳播的視覺(jué)符號(hào)。這個(gè)圖形符號(hào)可以是圖片、圖畫(huà)，也可以是文字。

標(biāo)志設(shè)計(jì)是人類(lèi)創(chuàng)造的符號(hào)，寬泛地講是事物的“標(biāo)志設(shè)計(jì)”。關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外人們的認(rèn)識(shí)還不統(tǒng)一。“標(biāo)志設(shè)計(jì)”的英文單為“Logo”。“Logo”這個(gè)單詞來(lái)源于希臘語(yǔ)“Logos”，意為理性和道理。標(biāo)志設(shè)計(jì)的英文形式在19世紀(jì)初以后是“Logotype”，在20世紀(jì)30年代之后被縮寫(xiě)為“Logo”，意味著追求普遍溝通。